“看书先看皮，看报先看题”，“题好一半文”，读者打开报纸，要看什么，先看什么，取决于标题。旧中国的老报人对标题制作非常重视，有不少神来之笔。

  20世纪30年代的一天上午，丰子恺翻开上海的《新闻报》，一篇题为《丰子恺画画不要脸》的文章赫然入目。他大吃一惊，待看完全文，才发出会心的微笑。原来，有人针对丰先生《乡村学校的音乐课》一画进行评论。画中孩子们一个个张大了嘴巴，跟着拉二胡的先生唱歌。虽然画面上的人物没有眼睛和鼻子，但从他们扬着头、张着嘴的神态中，仍能感受到他们沉浸于唱歌带来的欢乐中。

  抗战时期，重庆物价暴涨，消费品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑程大干将一则物价飞涨的新闻，仿宋词佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉”，拟了一条标题：《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。

  还是抗战时期，日军在大亚湾登陆，广东省主席吴铁城、广州市长曾养甫、第七战区司令长官余汉谋均不战而逃，广州沦陷。香港某报愤然将失地事件与这三人名字巧妙地嵌入标题之中，即成《余汉无谋 吴铁失城 曾养离甫》。

  1942年冬，《大公报》派遣记者张高峰到中原地区采访。他从重庆经西安到达洛阳，目睹灾民流离失所、遍地饿殍的惨景。1943年1月17日，他向《大公报》重庆馆寄回题为《饥饿的河南》的长篇通讯。总编辑王芸生看后，改题为《豫灾实录》发表，并提笔写了题为《看重庆，念中原！》的社评。当晚，国民党当局限令《大公报》停刊3天，以示“惩戒”。3天后，《大公报》发行量由6万份增至10万份。

  1947年5月8日，《文汇报》把国民党政府查禁《窃国大盗袁世凯》一书、四川省政府购买《伟大的蒋主席》一书配发给公职人员这两条消息合在一起编发，加了这样的标题：《（袁世凯）要查禁，（蒋主席）必须读》。

  土地革命战争时期，湘鄂的国民党报纸常刊登贺龙被活捉枪毙的消息。一天，某报又受命刊登这一“新闻”，原标题为《匪首贺龙昨被活捉枪毙》。结果，出报时，变成《匪首贺龙昨又被活捉枪毙》。

  国统区的一家报纸，对蒋介石频繁打内战深感不满，刊登了题为《战而时习之，不亦乐乎？》的文章，竟一周内被停刊两次。另一家报纸对此愤愤不平，特意发消息以声援同行：《报而时停之，不亦乐乎！》

  在标题制作方面最有成就的当属老报人张友鸾。一次，南京连日阴雨，张友鸾听完气象预报，提笔写下新闻标题：《潇潇雨，犹未歇，说不定，落一月》。《新民报》要刊发一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻，张友鸾拟标题为《前方吃紧，后方紧吃》。“九·一八”事变后，群众要求政府抗日，他拟标题为《国府门前钟声鸣，声声请出兵》。政府为士兵募集冬衣，他拟标题为：《西风紧，战袍单，征人身上寒》。而报道贫富差距，他又取标题：《难民不能求一饱，银耳参茸大畅销》。1943年，成都各大中学校毕业生大都找不到工作，青年学子们怨声载道，《新民报》登载了四川大学通讯员写的一则消息，说该校厕所管道堵塞，不能使用。张友鸾制作了耐人寻味的标题：《川大出路成问题》。川大校长系国民党省党部主任黄季陆，阅报大怒，但又无可奈何。

  （摘自《文苑·经典选读》2012年第12期）