在毁誉参半的争议中，赵薇导演的首部电影《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）日前突破6亿票房大关。这是继《泰  》之后，中国电影市场上的又一大票房奇迹，这或许预示着本土文化创意产业的新浪潮。

  谁都不能否认电影《致青春》市场的超级成功。5月12日，6亿元！这是大众对这部改编自畅销网络小说的商业影片的肯定。如果真如业内人士分析的那样，这与“由于影院数量快速增加，很多二三线城市甚至县城都有了大型电影院，观影人群大幅增长”有关，那么，我要说，电影《致青春》的票房飘红再度显示出中国都市文明已经占据了文化消费的主流。虽然也有残酷和幻灭，但是总体上看，电影《致青春》倡导的是不近功利的爱情观，这部略显保守的纯真影片流露出劝善的努力和无奈，具备了“青春消费”的商业元素。

  这已不是本土市场第一次发出同类信号。2012年12月至今年2月，纯打搞笑牌的《泰  》

  以12.6亿元创造了华语片票房新冠军。2011年11月，改编自网络小说的《失恋33天》以3.5亿元的票房曾为国产小成本电影树立了新刻度。它们都有一个共同特点：按照市场需求打造商业影片。换言之，主创人员不是奔着拿国际电影节大奖去的，而是为普通大众制作一款可以让他们自觉自愿掏钱买单的文化消费品。

  与消费型电影相对应的，是消费型小说等文化产品的畅销。近日社科院发布了“开卷”小说类图书畅销排行榜，在这个排行榜的前20名中，有4个名字出现了多次：郭敬明、黄晓阳、南派三叔和莫言，这四位作家的书占据了13个名额，其中三位都是消费文学中的主将。如果我们排除诺奖的市场号召力，逐渐可以看清，消费文化越来越具有影响力。

  消费文化是即时的、偶像化的浅消费。就像《致青春》，这类文化产品倾向于把“青春、酷、唯美”心理元素，转化成文字、影像、产品等载体，投诸观众怀抱，并在后者的移情和共鸣中完成文化消费过程。

  这也就够了。对于电影《致青春》来说，投资方和院线挣到大钱，“70后”“80后”的主体观众在怀旧中再次小小地反思了“爱情”“人格”“事业”等励志要素的价值，这一切就够了。因为对于商业文化而言，与市场需求相比，传统的“严肃、传世”等专业标准已经不是第一层次指标。