近日，一趟搭载着洛阳地区千余名游客的“娘娘山号”旅游专列准时停靠在郑西高铁灵宝西站。霎时间，戴着小红帽的游客走出站口，兴高采烈地跟随导游开始了为期两天的金城之旅。这是自去年7月27日灵宝市首趟“燕子山号”函谷关旅游专列启动后，该市开行的又一趟高铁旅游专列。今年以来，灵宝市抢抓机遇、加大投入，以大宣传营造大环境、大营销撬动大市场、大合作推动大发展，大旅游建设风生水起、好戏连台。

    政府搭台 市场唱戏

    为了实现灵宝旅游业的跨越式发展，灵宝市利用地处郑汴洛到西安这条旅游线路和沿黄河旅游线路重要节点城市的区位优势，不断加强与国内旅游专业网站、大型旅游集团的合作，充分利用国内专业预定网站成熟稳定的渠道资源优势，把灵宝市的旅游资讯与国内成熟的旅游企业放在同一平台共同发展，同台竞争。同时邀请广之旅、中青旅、海航旅业等国内大型旅游集团来灵宝实地考察，加强与周边客源市场旅行社的联系，将灵宝列入其热点线路进行推广。

    今年4月24日，由灵宝市委、市政府主办的“灵宝市（洛阳）旅游推介会”在洛阳市成功举办，洛阳市百余家旅行社和10余家新闻媒体参加了推介会。推介会上，灵宝市政府与洛阳市旅游局签订了《开行旅游专列和旅游直通车合作协议》。

    灵宝旅游推介会在古都洛阳取得圆满成功，吹响了灵宝市2014年开拓旅游客源市场、实施大营销的号角。此后，该市又分别于6月10日、11日、18日、19日、27日，先后在西安、渭南、临汾、运城和郑州成功举办灵宝旅游推介会，在引爆当地客源市场的同时，引起社会广泛关注，使更多游客来到灵宝，领略其黄金之城、道家之源、苹果之乡的独特魅力。

    党政主导 全员营销

    为了适应“旅游大众化、出行散客化”的旅游发展新趋势，有效开发客源市场，使游客人数有较大增长，推进灵宝旅游产业大发展、大繁荣，灵宝市适时启动实施了旅游大营销工作。

    旅游大营销工作以黄河金三角区域协调发展综合试验区为核心，以延及周边49个县级市为目标，把营销任务分解到该市50个市直单位和7个乡（镇），以举办主题活动为突破口，整合资源，统筹安排，改变旅游企业各自为战的“零、散、弱、小”状况，促成党政主导、部门协同、全员上阵的大营销格局。该市还出台了《灵宝市鼓励市外旅行社组团赴灵旅游奖励办法》，大型团队一次性奖励最高为3万元，充分发挥市外旅行社组团赴灵宝旅游的积极性，全面推动旅游客源市场开发推介工作。

    前不久，灵宝市组织该市各相关市直单位和乡（镇）旅游大营销工作分管领导和营销员，以及各景区、旅行社负责人共130余人，就旅游大营销的工作职责、工作程序、重点任务、营销政策等内容进行系统培训。培训结束后，该市朱阳镇以及市城管局、工商局、水利局和中国移动灵宝分公司高度重视，迅速行动，积极和对口联系县（市）的旅游部门进行沟通联系，宣传推介灵宝旅游资源和优惠政策，为该市旅游大营销工作提供组织保障，迅速打开了旅游大营销工作局面。

    6月25日至26日，该市城管局积极行动，与洛阳市的栾川县取得联系，由栾川铁路畅游旅行社组织的40余名栾川游客来到灵宝，在函谷关景区和阳光国际温泉山庄等地观光旅游、品尝美食。这是灵宝市开展旅游大营销工作以来，首批由市直单位成功组织的团队游客。

    媒体联动 营造氛围

    旅游宣传也是一种生产力，旅游形象和品牌宣传就是城市形象和品牌宣传。旅游宣传的平台多、范围广、有深度，游客就会增多，带来的信息和商机也就更多。

    为了进一步整合旅游宣传资源，加大宣传力度，灵宝市建立了旅游宣传工作运行机制，搭建灵宝旅游宣传平台，制定出台了《2014年旅游信息宣传工作考核奖励办法》，将旅游宣传工作纳入各单位年终考核范围，激发工作活力，迅速掀起旅游宣传高潮。利用媒体优势，在《三门峡日报·西部晨风》《黄河时报》开设灵宝旅游专栏，在《金城灵宝》开设文化旅游专版，在灵宝电视台开设旅游生活频道，全方位宣传灵宝旅游资讯。此外，该市旅游局开通微信公众平台，在宣传灵宝吃、住、行、游、购、娱等旅游资讯服务内容的基础上，开启语音服务，详细介绍各景点，同时增加定票、定房、定餐等功能。该市充分发挥宣传横幅和展板的作用，举办多种宣传活动，提升灵宝旅游的知名度和影响力，为该市深入开展大旅游“开发建设年”活动、加快实施旅游兴市战略加油鼓劲。

    “要以更大的决心、更大的力度，全力进行大建设、大运作、大开发，着力打造灵宝旅游发展升级版，争当三门峡大旅游建设排头兵。”灵宝市委书记乔长青一语道出了旅游发展的“天机”。

    去年以来，灵宝旅游通过不懈努力奠定了良好的发展基础，有党政主导、部门联动、全员参与的坚强保障，有媒体互动、网络覆盖、联合促销等多元化的有力举措，灵宝旅游必将迎来一个更加美好的明天。                 （张旭 周伟卓）