端午节临近，商家们继中秋节“天价月饼”大战之后，又推出了“天价粽子”，市场上礼盒装的粽子越来越多。当然，最引人注目的是，北京御茶膳房出的“故宫督造”天价粽，售价高达1880元。这就不是在卖粽子，简直就是在卖黄金了。

  即便如此，笔者还是毫不怀疑“天价粽子”出现的合理性。因为粽子再“天价”也只是个商品，商品的价格是由市场决定。“天价粽子”之所以价格高，不是因为它卖得火，而是它所供给的市场层次高。换句话说，就是吃“天价粽子”的人的身份，也得很“天价”。

  媒体的报道印证了我的分析。据御茶膳房销售人员称，购买1880元粽子礼盒的客户，都是送领导、送客户的。某高档酒店工作人员也称，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等单位，主要是买来送礼。

  不难看出，“天价粽子”“天价月饼”“天价茅台”之所以层出不穷，都与我国的“送礼文化”有很大关系。礼尚往来本是咱们的传统习俗，而现在越来越多的天价礼品的出现，说明这种习俗掺杂了过多功利，已经变了味。廉不廉，看过年；洁不洁，看过节。送的是“档次”，吃的是“身份”，“天价粽子”扮演的只是利益与权力博弈的工具。

  端午节之所以被设立为节日，主要是让人们更加重视传播端午文化。韩国的江陵端午祭已经申请为世界文化遗产，这足以给我们以警示。如果我们继续让那些低俗的商业炒作和功利的送礼歪风借传统文化大行其道，那么那些珍贵而又朴素的文化遗产将会与我们渐行渐远。